L’Istituto Disciplinare Pubblicitario Italiano ha rimosso il video a causa di errori di etichettatura pubblicitaria.

L’Istituto Italiano di Disciplina Pubblicitaria (IAP) censurato con Numero 12/24 del 29/5/24 ordine un nuovo caso di pubblicità non segnalata sui social media.

In questo caso particolare, la Commissione di controllo ha preso di mira un reel (breve video) pubblicato sul profilo Instagram di un influencer di viaggio il 29 marzo. Il video pubblicizza Savoiardi Bonomi, ma non dichiara con precisione la natura commerciale del post, violando così l’articolo 7 del Codice disciplinare della pubblicità (Definizione di comunicazione commerciale).

Il post censurato mostrava l’influencer mentre preparava il tiramisù al mango, utilizzando bonomi sauvignon blanc. Secondo il Comitato di Controllo “Si tratta di comunicazioni che veicolano contenuti promozionali dei prodotti e delle aziende citati, ma non sono sufficientemente chiare e quindi immediatamente riconoscibili al pubblico”.

Influencer Marketing e Grafica Digitale

L’hashtag #adv, che deve essere utilizzato per indicare la natura promozionale del contenuto, è infatti presente solo in fondo alla descrizione del video (didascalia).

Tali indicazioni devono però essere facilmente riconoscibili dagli utenti, ad esempio visualizzandole nella scena iniziale del video e/o inserendole all’inizio del post, come spiegato nella normativa IAP sugli schemi digitali.

“Il principio di trasparenza nella comunicazione pubblicitaria mira a garantire che vi sia una differenziazione non solo formale ma anche sostanziale tra il contenuto pubblicitario e le altre tipologie di contenuto, garantendo così che la pubblicità sia presentata e possa essere facilmente riconosciuta dal pubblico, senza necessità di interpretazione , a causa della sua natura di messaggio pubblicitario, espressione di opinioni distorte e di interessi dell’azienda i cui prodotti o servizi sono rappresentati o ritirati”, ha affermato il Comitato di verifica.

In seguito all’intervento di IAP, l’influencer ha modificato il video aggiungendo l’hashtag #ADV ben visibile in copertina e all’inizio della sua descrizione.